三秒搞懂關鍵字廣告

如何購買關鍵字廣告?

設定好你每日最高的廣告預算後，第一步是盡可能把你能想到的關鍵字都買齊，包括:
品牌字(你的產品、服務等)
關聯字(與你的品牌相關的字)
節慶季節字(你的產品或服務與當時的季節是否有特殊關係)
新聞議題字(關於你產品或服務的新聞貨議題)
活動字(在此時是否有特殊活動，例如週年慶)
廣泛字(產品或服務的類別字)
精確字(產品或服務的專業用詞)
通用常用字(消費者常常使用形容你產品或服務的字組)
競爭字(你競爭對手購買的關鍵字)。

• 從大量購買的關鍵字中找出曝光度高的字組(消費者搜尋慣用字)。
• 找出這些字組中點擊數高的群別(調整曝光度高的字組文案提高點擊)。
• 在點擊高的群別找出成交率高的(優化點擊高的landing page，拉高成交率)。
• 在高成交率的字組抓出網站SEO要培養的自然搜尋關鍵字。

把所有字都買好了，我們就可以進行第二步根據曝光度與點擊數來評估效果。

第三步加入成交率來看

最後你應該找出曝光度高、點擊數高(或低，視你的現況而定)、成交率高的黃金關鍵字，將有限的預算集中投入，定期的回頭檢視各個關鍵字的表現，優化其效果，刪除效果不佳的字減少預算的浪費，將預算集中在高回報的字組。

根據不同的產業、產品、服務及廣告目的不同，你必須根據你的目標設定去靈活運用關鍵字廣告，例如新品牌可能會要求的是曝光最大化。

藉由付費關鍵字找出你網站自然搜尋使用的黃金字。

根據付費關鍵字廣告優化的結果，去調整你網站的自然搜尋，也就是我們常說的SEO，當自然搜尋的排名於關鍵字的第一名，就可以將廣告網路行銷費大幅降低並且享受更多的訂單、更高的獲利。

基本上關鍵字策略包括付費及自然排序，注意時事、議題、環境的變化，不斷的優化及調整將是成功的不二法門。


以上資料圖片來源:林文傑