Nokia這兩年：輕率選擇Windows Phone導致挫敗?

2011年的2月11日，Nokia CEO（Stephen Elop）宣布了一個令業內震驚的決定，當時全球最大的智慧型手機廠商Nokia將Windows Phone平台作為其主要的智慧型手機平台，並在2016年前逐漸放棄symbian。

如今兩年時間過去了，Elop改變了全球手機發展格局：Nokia連續六個季手機業務虧損，智慧型手機市場比例從33.7%跌至今天的5.1%。Nokia不再是一個驕傲的品牌，並開始被全球消費者遺忘。

過去兩年中，Nokia智慧型手機市場比例從33.7%跌至今天的5.1%。

兩年前，作為微軟商業部門總裁的Elop “空降” Nokia。開始對Nokia進行“剔肉拆骨”：全球裁員1萬人、出售旗下奢侈手機品牌Vertu、管理團隊大洗牌、收購手機影像技術公司Scalado。

最重要的，還是拋棄symbian和Meego平台，而全部倒向前東家微軟Windows Phone的懷抱。這也被業內和Nokia股東所一直質疑，Elop為此解釋稱“選擇Android不能表現Nokia價值，會與其他手機廠商相同”。

從今天來看，Nokia選擇了一條最具挑戰的道路，不幸的是，這種自我挑戰者旋即被真正挑戰者所顛覆。三星依靠Android迅速成為全球最大的智慧型手機廠商，市場比例從2010年的8%上升至2012年的31.4%，Nokia目前市場比例則僅為5.1%。

▲2012

年智慧型手機市場分佈（按品牌比較）

   

而Elop過早的宣布“拋棄”symbian更是令人匪夷所思。直到今天，Windows Phone在2012年的市場比例僅為2%，這樣的市場比例不僅無法和iOS、Android相比，就連symbian都高於這一數字。 2012年，Nokia售出了2180萬部symbian手機，同時卻僅售出1330萬部Lumia手機。

事實上，Nokia試圖重新專注於北美市場，但經過努力​​Nokia在一季之內僅售出了100萬部Lumia，而同一季，iPhone系列手機的銷量則高達1800萬部。在Nokia最大的傳統市場中國，2012年更是遭遇市場“崩盤”，第四季營收同比下降79%，手機銷售量同比下滑69%。

2011年的2月，Elop在MWC展會上曾將全球智慧型手機平台描述為“三駕馬車”在競爭。但“理想往往很豐滿，現實很骨感”。Nokia所倚重的Windows Phone平台在過去兩年內市場比例一直未能突破2%，平台擁有者微軟更是陷入全面衝擊自顧不暇。

▲2012年智慧型手機市場分佈（按平台比較）

對於Nokia來說，是該再次改變的時刻了！Nokia產品設計能力依然有目共睹，如Lumia 920品牌和硬體實力依然得到用戶肯定。對於Noka來說，年內現金流即將燒完，也不用再背上市場比例和盈利的包袱，選擇Android才是唯一王道！