紅火APP耍創意 熱門未必有賺頭？

這一、二年來，APP的火熱成度大家應該都有感覺！

光是去年的二大主要平台中，累積的APP數量都已跨越了100萬的規模門檻了；重點是這數量還在逐年增加中，並沒有減少停止過！

而大家就是看到了消費者愈來愈依賴手機的行為，所以這幾年APP可以說是品牌界的新宣傳平台，愈來愈多大廠牌都將行銷預算轉至APP上；此外就連現在逛展場，你也會發現愈來愈少主辦單位與業務會發DM，而是提供QR code讓大家自行下載導覽APP。

APP開啟無限創意 

在以前廣告創意常受到平台限制，想要用科技一點來呈現，往往都因為高價成本也無法執行。

但現在APP的廣告領域中的應用很廣，像是可以結合基本的QR code、社群分享等功能，還有AR實境，都可以讓APP展現更多創意性的點子。

以可口可樂為例，他們從不缺席APP的市場上，而且隨時都會利用行動與創意思考結合，打造有趣又吸睛的APP應用。
最近可口可樂就打造一個電台APP，並與紙本雜誌結合做了一個有趣的行銷活動！

首先可口可樂於巴西當地經營了FM電台，並推出了FM電台的APP「Coca-Cola.FM CostaRica」，只要下載app就可以收聽這個電台啦。

而為了慶祝這電台滿周年囉~所以他們跟當地雜誌合作，在雜誌內頁刊登全版廣告！(但你以為只有這樣嗎…那也太遜了吧！)

接下來最重要的！就是請把雜誌卷成紙筒…打開電台app，把iPhome放在紙筒裡，就變成紙筒喇叭！

熱門APP未必有賺錢

根據Gartner調查機構發表最新預測指出，雖然到了2017年時，行動的APP下載次數將超過2680億次，可算是最受歡迎的行銷管道！(不過大家別開心太早~)

但到時免費app最少佔市場94.5%的比例，也就是說愈來愈少來會用錢去購買app，光是去年就可以看到有百分之92的下載量都是來自於免費的app；因此，預估到201年能賺錢的APP將少於1%。

Gartner觀察市場上許多APP目前只做到品牌或產品的知名度喚醒，並透過這些APP了解消費者的習性，將一些數據透過APP回饋給業者；但如果僅僅想用APP致富，已不可能啦。

小編覺得為來APP只是一種行銷宣傳管道，就像現在的社群行銷一樣，無法直接從上面獲利，但它們的影響力與擴散率的效益會遠比一般廣告還要來的高！

資料來源：MediaBistro、Gartner

圖片來源：MediaBistro

『缺一角』巧克力…瑕疵反熱賣？

巧克力的魅力不過是誰也無法抗拒！

不過要是你去商店中，買了一塊巧克力後，打算回家後好好品嘗時；打開了包裝卻發現你的巧克力少了一小塊！你會怎麼辦？

相信大家的直覺反應一定是以為這家工廠的品質控管不好吧！馬上打電話投訴瑕疵！(並怒吃更多包回本…..誤)

但，之前就有一家巧克力商廠卻在法國出現這個失誤？生產了13000萬片的塊狀巧克力中都少了一小塊；還大辣辣在包裝上面明確告知他們的巧克力確實少了一塊，而且『價格不變』…

聽到這你是否想大罵是哪家巧克力那麼黑心呢？

別急~這事實上是Milka巧克力在法國的進行的「少一塊」巧克力行銷活動；首先，先讓原本Milka塊狀巧克力，原正常版是一大塊分割成20小塊，當你想要吃時再一塊塊地掰開來吃就可以了；只不過…現在他們會偷偷把一小塊切下來保留下來，所以當你打開後卻只發現剩下19小塊囉！

剩下的一小塊當然不是被他們自己吃掉，而是保留這一小塊『讓最後一塊巧克力，留給你最在意的人。』

因此當你拆開包裝後，會看到你的巧克力缺了一小塊外，還會有一個專屬此塊巧克力的代碼；接著只要上他們官網輸入代碼並填寫收件人資料，廠商就會在8週內將少的那塊巧克力寄送對方。

這一塊，也許是寄給遠在家鄉的家人，讓他知道你有多想他們；也許這一塊是寄給正在努力工作另一伴，讓他知道你有多關心他！

不同與一般的產品體驗活動，這次Milka結合了品牌信念與消費者的心，創造了一個讓人感動又窩心的行銷活動，透過他們家的商品來鼓勵人與人之間的情感緊密結。 重點是聰明的Milka也掌握了消費者心態，認為一般人收到朋友寄來的巧克力，一定會想把它拍照、po上網分享，又創造了另一個宣傳行銷方式，對吧！ 不過sdt小編的阿母要是收到…大概會打來罵「死囝仔，你沒事吃剩一塊的巧克力寄回來幹麼」XD

資料、圖片參考：MILKA