行動APP遊戲強力衝擊遊戲設備市場

市場研究機構Flurry Analytics的EMEA地區總經理Richard Firminger在最近的GDC歐洲大會上表示，iOS和Android平台正在衝擊任天堂3DS和Sony PlayStation Vita等遊戲設備的市場。

Firminger說， 2011年，iOS和Android遊戲在美國的手持和行動遊戲市場的收入，已從2009年27億美元市場總額的19％增長到2011年330億美元市場總額的58％。

“這是我們所經歷過的一場最大的遊戲內容革命。讓人興奮之餘，也顯示了獨立遊戲開發者能消滅一個相當成熟的市場。”

然而，Firminger警告，為深入挖掘市場的無限潛力，開發人員的決策不應該只憑藉預感，同時當團隊討論新的大項目時，應該阻止意見過激的人。

關於應用程序下載，無論應用的價值如何，並不能代表開發人員獲得了新的付費用戶。他說，這只是讓人們打開應用並參與遊戲的漫長過程之第一步。 ”

“玩家保留率實在是令人沮喪。” Firminger說，“一般情況下，大多數遊戲在12個月後就會失去96％的玩家。”

鑑於這種情況，了解目標玩家的分佈是至關重要的。 Firminger解釋了男女的消費習慣等問題：女性用戶較少花錢消費，男性用戶付費比例更高。年長的用戶消費比例高，年輕群體多為免費用戶。 Firminger認為這都是在研發新項目時必須考慮的要素。

“關於玩家，你期待怎樣的男/女年齡分佈？你的遊戲的目標和目標用戶是什麼？是為中年男子還是青少年而設計？你期待以多少DAU(Daily Activited Users)在這種遊戲流派競爭中去站穩一席之地嗎？在應用內銷售和廣告方面，期待怎樣的收入？

他還表示，“推出產品，定會有玩家”的規律，如今不再適用。恰當的營銷模式是競爭的優勢，也是勇於迎接挑戰的應對策略，但不是唯一的手段。