隨著行動應用領域經濟的持續猛增，從2011年9月份截止至2012年9月份，全球行動應用總計達到436億次的下載量。
蘋果公司作為行動領域的先行者，曾試圖通過利用“應用商店”的商標投訴來擊敗其他競爭對手，結果以失敗告終。雖然蘋果在此事上受挫，但據市場調查機構ABI Research的調查數據顯示，蘋果仍在行動應用市場上佔領主導地位。
一些朋友可能認為應用商店最明顯的成功標誌是下載量和銷售量，但ABI卻選擇用實施力和創新力這兩個參數來衡量應用商店的成功與否。就拿蘋果商店來說，其因擁有巨大的商店規模而下載量必然遙遙領先，像微軟那樣的小規模應用商店自然無法相比。
而一些朋友卻認為，雖然微軟的下載量遠不如蘋果的應用商店，但對於應用開發商來說，或許選擇微軟而棲，才是更有利的發展之道。換句話說，市場較為冷淡的應用商店發展潛力越大，而目前也有越來越多的開發人員注意到這個概念，可能也將會慢慢改變人們對下載量的看法。
事實證明，若以百分制計算，蘋果獲得高達80.8分領先群雄，Android以72.2分緊隨第二，而微軟則以63.9的分數位居第三。但ABI的分析師AapoMarkkanen卻以不同觀點指出：“實際上微軟的創新指數以77分略勝蘋果的76分。”從某些角度上來看，Markkanen的分析結果並無意外，微軟雖然以20萬的應用數量遠低於蘋果的70萬和Google的60萬，但作為一個應用商店的新手，這個數據足以證明微軟上創新力度上的成就。 Markkanen表示：“這些數據表明微軟已經從一個失敗者的位置上走出，並逐漸走向創新，努力發展市場吸引新用戶。”
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