2014年5月20日 星期二

天生反骨,就是愛『負面廣告』




這大概有不少行銷人員有深深體會吧!用盡腦力想了一堆創意點子想要吸引人家注意,卻沒有人理....

反到一些負面的廣告、新聞,卻成功吸引不少人注意與討論,讓人們心理面真是無盡感概!

今日小編為整理了一些最近網路上熱門的負面廣告宣傳吧!

第三名:「Sorry, Coke and Pepsi



由史嘉莉喬韓森演出的這廣告影片,卻讓廠商自己錯失於熱門時段播出的機會。

但…並不是因為史嘉莉喬韓森太性感被禁,而是這家SodaStream 拍攝的汽水機宣傳廣告太白目啦~

原來,這家廠商他們打算於美式足球超級盃(NFL Super Bowl)比賽期間播出的廣告中,其中一句廣告台詞是「Sorry, Coke and Pepsi」,讓超級盃主辦單位怕將可能得罪最大贊助商「百事可樂」,因此當然不同意他們播放啦!

但沒想到因為無法在超級盃播出廣告的這件事,讓他們的廣告影片意外於網路上大紅,並搶在超級盃比賽開始之前,就超過300萬人觀看這支影片!

真不知是SodaStream因禍得福,還是說是天性天生反骨?



第二名:「Woman's Day


由google拍設的Google Glass 概代宣傳廣告。正要是女孩用Google Glass眼鏡來記錄日常生活,而且一開始看來是如此的美好,早晨迎接美好一天,打開衣櫥挑選衣服打扮,逛逛書店,與好姐妹喝下午茶聊八卦的。

結束了這一日的活動,打開家門看著心愛的另一半正在等著自己,好像是很完美的end,但沒有想到,下一秒卻變感了家暴篇。

另一半突如其來的拳打腳踢令女孩無法招架,Google眼鏡雖然將這令人痛徹心扉的一幕紀錄下來,但主要告訴大家「盡管我們已全面進步,但女人每天還是會看到這一幕」令人震撼,也引來大批網友的負評。



 

第一名:「Singapore Tourism Board video taken down after it draws ridicule


這是一支新加坡針對菲律賓設計的廣告短片,主要是依「新加坡總能給我更多驚喜」,的概念出發,希望可以吸引律賓遊客。

但沒有想到這支廣告才上傳到Youtube後沒多久,就引來一堆網友的罵聲,並被稱為「最爛的旅遊廣告」,因為劇情內,女主角送給男主角的禮物盒內是驗孕棒外,還有整體畫面品質差,鏡頭還很不穩,故事也沒有連貫性。

小編看完這影片也冏爆了……




雖然以上的負面評價成功的帶入話題與人們的注意,但小編還是要提醒一下,這種負面行銷最少要小心一點,如果用不好…可能會讓您的品牌形象也受損~所以想要用「負面行銷」,請小心服用!!


資料來源:新加坡旅遊局、googleSodaStream

2014年5月16日 星期五

步步逼近的Amazon,讓我們無法停止購買啦!!!

還記得前陣子的Amazon在美國取得了一個『預測式購物』的專利嗎?

『預測式購物』後,Amazon現在還有另一項購物方式要搶攻網路購買的市場,只要在推特上推文,就可以購買Amazon的商品,這方法是不是更方便購物了呢?




推特和亞馬遜宣布結盟 未來只要推文就可購物

推特用戶只要將推特(Twitter)和Amazon帳號做連結,未來只要在朋友的推特上,看到想購買的商品連結,不用再退出推特,就可以直接將商品放至Amazon的購物車裡,最後再到Amazon上做完付費動作即可。

雖然,這項合作對推特來說並沒有獲利,但預計未來會吸引更多相同產業的業者,增加對推特的廣告支出。



看來,未來使用Amazon購物時不僅會被預測購物方向,還能直接從我們常使用的社群平台下手,這......這真是太難預防(購物)了,看來要狂剁手指了(誤)



接下來就讓我們一起來看看 Twitter 和 Amazon 未來會如何連結的概念影片吧~




 
資料來源:techcrunch
圖片來源:蘋果日報

2014年5月14日 星期三

Facebook 還能怎麼玩?馬克祖客柏告訴你!


2014年4月30日,在San Francisco ,Facebook 三年一度的F8開發者大會再度召開,不同於三年前上一屆主打發布Facebook推出的新商品,馬克這次不斷強調未來的三大主軸:

Build (創建)     Grow (成長)     Monetize (營利)
















或許跟他個人的創新風格有關,也或許跟Facebook不樂觀的股價有關,馬克從最初的
Move fast, Break things (快速向前 、打破規矩 )概念,
現在已改變為
Move fast, With Stable infra ( 依然快速向前,但尋求穩定結構 ),
他意會到成長應用,一定會是穿戴科技、智慧手機、隨身網路的世代,因此他將全力朝向
"結合開發者工具"、"創造無限應用可能性",而不只是單純在人際關係上打轉。不過當然他還是強調這部分的領先地位,以及以社群為出發點的創新。

看看這次的F8大會有哪些新主題吧!

1.Facebook Connect 匿名登錄(Anonymous Login)














Facebook在隱私部分常常為人所詬病,現在他們準備讓用戶可以選擇授權匿名登錄(但 Facebook 依舊知道登錄者的身份)。

與 Facebook 標誌性的藍色不同,匿名登錄鍵為黑色。目前 Facebook 還在測試該功能,所以一般用戶可能在數月內都見不到這個新的黑按鈕。

馬克認為,只要用戶對Facebook產生信賴,他們還是會開放資訊給其他人或開發者的。

2.穩定性  (也是 Facebook 在2014 年的首要任務)

馬克說:開發者們所使用的 API 與 Facebook 內部用於開發移動應用的 API 是一模一樣的。
他希望能提昇Facebook 作為開發平台的穩定性,方便外部開發者編寫和接入應用。他需要這些開發者一同來幫他完成各種應用的介接。

此外,他還承諾:所有核心 API 都將被賦予 2 年的穩定性保證——所有重要故障都會在 48 小時內得到修復。

3.跨平台開發(Cross-platform Development)

開發一系列工具,以方便開發跨平台應用(比如 iOS、Android、Windows)。

4.FbStart 開發者工具

為開發者群體提供全新的 FbStart 程序,其服務有兩大內容:

(1)Bootstrap Track(原使用價最高達 5 千美元,現免費)用於開發,服務包括:Parse Credit、Adobe Creative Cloud,及工具測試、設計調研、招聘工具等。

(2)Accelerate Track(原使用價最高達 3 萬美元,現免費)用於增長,服務包括:Parse Credit、Adobe Creative Cloud、MailChimp(電子郵件推廣)、SurveyMonkey(問卷調研)、及工具測試、設計調研、招聘工具等。

一旦開發者選定服務,就會獲得 Facebook 廣告積分、雲端項目 Parse 的訪問及測試權限,還有客服、視訊會議、文件管理等諸多服務。

5.廣告網路 Audience Network——服務商業化














今年 1 月起,該 Facebook 的自家廣告網絡 Audience Network 便已在部分客戶中進行了測試,現已全面開放註冊。

該網路允許營銷者將其廣告從 Facebook 推送至第三方合作應用。它提供 Banner(橫欄廣告)、Interstitial(插播廣告)、Native(原生廣告)三大服務模式,還可利用 Facebook 自有的廣告數據統計及分析系統。

Facebook 將與旗下一百萬廣告商一道為開發者提供精準廣告投放服務,幫助他們獲利。目前該服務尚處於初期,Facebook 表示並未寄望其在今年就產生顯著收益。

6.Like(讚)鈕將無所不在

行動裝置上的第三方應用將配有 Like(讚)按鈕,借此開發者可直觀地了解其程序受歡迎的程度。


7.離線數據存儲

Parse 差不多在一年前被 Facebook收購,如今它終於降價了。在其此前的用戶使用回饋裡,最引人注意的兩大問題便是價格偏高,又不支持離線運行。

從今天開始,Parse Android SDK 增加 Local Datastore(「本地數據存儲」),得以離線存儲數據——應用的運行將不必上網。

8.AppLinks(「應用連接」)


該功能又被稱為「深度連接」。允許開發者在任何內容中嵌入鏈接:用戶點擊後便會跳轉至應用內的其它部分,或另一個應用。

有觀點認為,AppLinks 在開發者層面能開創行動端應用搜索、連接的新模式,甚至行動應用的新開發標準;在使用者層面,可使其在內容與應用(Content to Application)、應用與應用(Application to Application)間切換更快捷且「無縫」。

9.新的媒體 API(應用程序接口)

發布 4 個服務媒體組織的 API:(1)Trending(「趨勢」);(2)Topic Insights(「話題洞察」);(3)Topic Feed(「話題內容」);(4)Hashtag Counter(「標籤計數」)。

這四者同樣是 Facebook 公共內容解決方案(Public Content Solutions)的一部分。


資料來源: 科技新報   36kr

2014年5月7日 星期三

紅火APP耍創意 熱門未必有賺頭?




這一、二年來,APP的火熱成度大家應該都有感覺!

光是去年的二大主要平台中,累積的APP數量都已跨越了100萬的規模門檻了;重點是這數量還在逐年增加中,並沒有減少停止過!

而大家就是看到了消費者愈來愈依賴手機的行為,所以這幾年APP可以說是品牌界的新宣傳平台,愈來愈多大廠牌都將行銷預算轉至APP上;此外就連現在逛展場,你也會發現愈來愈少主辦單位與業務會發DM,而是提供QR code讓大家自行下載導覽APP。


APP開啟無限創意 


在以前廣告創意常受到平台限制,想要用科技一點來呈現,往往都因為高價成本也無法執行。

但現在APP的廣告領域中的應用很廣,像是可以結合基本的QR code、社群分享等功能,還有AR實境,都可以讓APP展現更多創意性的點子。


以可口可樂為例,他們從不缺席APP的市場上,而且隨時都會利用行動與創意思考結合,打造有趣又吸睛的APP應用。
最近可口可樂就打造一個電台APP,並與紙本雜誌結合做了一個有趣的行銷活動!

首先可口可樂於巴西當地經營了FM電台,並推出了FM電台的APP「Coca-Cola.FM CostaRica」,只要下載app就可以收聽這個電台啦。

而為了慶祝這電台滿周年囉~所以他們跟當地雜誌合作,在雜誌內頁刊登全版廣告!(但你以為只有這樣嗎…那也太遜了吧!)


接下來最重要的!就是請把雜誌卷成紙筒…打開電台app,把iPhome放在紙筒裡,就變成紙筒喇叭!




熱門APP未必有賺錢


根據Gartner調查機構發表最新預測指出,雖然到了2017年時,行動的APP下載次數將超過2680億次,可算是最受歡迎的行銷管道!(不過大家別開心太早~)

但到時免費app最少佔市場94.5%的比例,也就是說愈來愈少來會用錢去購買app,光是去年就可以看到有百分之92的下載量都是來自於免費的app;因此,預估到201年能賺錢的APP將少於1%。

Gartner觀察市場上許多APP目前只做到品牌或產品的知名度喚醒,並透過這些APP了解消費者的習性,將一些數據透過APP回饋給業者;但如果僅僅想用APP致富,已不可能啦。



小編覺得為來APP只是一種行銷宣傳管道,就像現在的社群行銷一樣,無法直接從上面獲利,但它們的影響力與擴散率的效益會遠比一般廣告還要來的高!



資料來源:MediaBistroGartner


2014年4月15日 星期二

『缺一角』巧克力…瑕疵反熱賣?

巧克力的魅力不過是誰也無法抗拒!

不過要是你去商店中,買了一塊巧克力後,打算回家後好好品嘗時;打開了包裝卻發現你的巧克力少了一小塊!你會怎麼辦?
相信大家的直覺反應一定是以為這家工廠的品質控管不好吧!馬上打電話投訴瑕疵!(並怒吃更多包回本…..誤)
但,之前就有一家巧克力商廠卻在法國出現這個失誤?生產了13000萬片的塊狀巧克力中都少了一小塊;還大辣辣在包裝上面明確告知他們的巧克力確實少了一塊,而且『價格不變』…

聽到這你是否想大罵是哪家巧克力那麼黑心呢?
別急~這事實上是Milka巧克力在法國的進行的「少一塊」巧克力行銷活動;首先,先讓原本Milka塊狀巧克力,原正常版是一大塊分割成20小塊,當你想要吃時再一塊塊地掰開來吃就可以了;只不過…現在他們會偷偷把一小塊切下來保留下來,所以當你打開後卻只發現剩下19小塊囉!

剩下的一小塊當然不是被他們自己吃掉,而是保留這一小塊『讓最後一塊巧克力,留給你最在意的人。』



因此當你拆開包裝後,會看到你的巧克力缺了一小塊外,還會有一個專屬此塊巧克力的代碼;接著只要上他們官網輸入代碼並填寫收件人資料,廠商就會在8週內將少的那塊巧克力寄送對方。



這一塊,也許是寄給遠在家鄉的家人,讓他知道你有多想他們;也許這一塊是寄給正在努力工作另一伴,讓他知道你有多關心他!



不同與一般的產品體驗活動,這次Milka結合了品牌信念與消費者的心,創造了一個讓人感動又窩心的行銷活動,透過他們家的商品來鼓勵人與人之間的情感緊密結。 重點是聰明的Milka也掌握了消費者心態,認為一般人收到朋友寄來的巧克力,一定會想把它拍照、po上網分享,又創造了另一個宣傳行銷方式,對吧! 不過sdt小編的阿母要是收到…大概會打來罵「死囝仔,你沒事吃剩一塊的巧克力寄回來幹麼」XD




資料、圖片參考:MILKA