SDT 數位觀察家: 全球行銷案例

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2014年5月20日星期二

天生反骨，就是愛『負面廣告』

這大概有不少行銷人員有深深體會吧！用盡腦力想了一堆創意點子想要吸引人家注意，卻沒有人理....

反到一些負面的廣告、新聞，卻成功吸引不少人注意與討論，讓人們心理面真是無盡感概！

今日小編為整理了一些最近網路上熱門的負面廣告宣傳吧！

第三名：「Sorry, Coke and Pepsi」

由史嘉莉喬韓森演出的這廣告影片，卻讓廠商自己錯失於熱門時段播出的機會。

但…並不是因為史嘉莉喬韓森太性感被禁，而是這家SodaStream 拍攝的汽水機宣傳廣告太白目啦~

原來，這家廠商他們打算於美式足球超級盃（NFL Super Bowl）比賽期間播出的廣告中，其中一句廣告台詞是「Sorry, Coke and Pepsi」，讓超級盃主辦單位怕將可能得罪最大贊助商「百事可樂」，因此當然不同意他們播放啦！

但沒想到因為無法在超級盃播出廣告的這件事，讓他們的廣告影片意外於網路上大紅，並搶在超級盃比賽開始之前，就超過300萬人觀看這支影片！

真不知是SodaStream因禍得福，還是說是天性天生反骨？

第二名：「Woman's Day 」

由google拍設的Google Glass 概代宣傳廣告。正要是女孩用Google Glass眼鏡來記錄日常生活，而且一開始看來是如此的美好，早晨迎接美好一天，打開衣櫥挑選衣服打扮，逛逛書店，與好姐妹喝下午茶聊八卦的。

結束了這一日的活動，打開家門看著心愛的另一半正在等著自己，好像是很完美的end，但沒有想到，下一秒卻變感了家暴篇。

另一半突如其來的拳打腳踢令女孩無法招架，Google眼鏡雖然將這令人痛徹心扉的一幕紀錄下來，但主要告訴大家「盡管我們已全面進步，但女人每天還是會看到這一幕」令人震撼，也引來大批網友的負評。

第一名：「Singapore Tourism Board video taken down after it draws ridicule」

這是一支新加坡針對菲律賓設計的廣告短片，主要是依「新加坡總能給我更多驚喜」，的概念出發，希望可以吸引律賓遊客。

但沒有想到這支廣告才上傳到Youtube後沒多久，就引來一堆網友的罵聲，並被稱為「最爛的旅遊廣告」，因為劇情內，女主角送給男主角的禮物盒內是驗孕棒外，還有整體畫面品質差，鏡頭還很不穩，故事也沒有連貫性。

小編看完這影片也冏爆了……

雖然以上的負面評價成功的帶入話題與人們的注意，但小編還是要提醒一下，這種負面行銷最少要小心一點，如果用不好…可能會讓您的品牌形象也受損~所以想要用「負面行銷」，請小心服用！！

資料來源：新加坡旅遊局、google、SodaStream

2014年4月15日星期二

『缺一角』巧克力…瑕疵反熱賣？

巧克力的魅力不過是誰也無法抗拒！

不過要是你去商店中，買了一塊巧克力後，打算回家後好好品嘗時；打開了包裝卻發現你的巧克力少了一小塊！你會怎麼辦？

相信大家的直覺反應一定是以為這家工廠的品質控管不好吧！馬上打電話投訴瑕疵！(並怒吃更多包回本…..誤)

但，之前就有一家巧克力商廠卻在法國出現這個失誤？生產了13000萬片的塊狀巧克力中都少了一小塊；還大辣辣在包裝上面明確告知他們的巧克力確實少了一塊，而且『價格不變』…

聽到這你是否想大罵是哪家巧克力那麼黑心呢？

別急~這事實上是Milka巧克力在法國的進行的「少一塊」巧克力行銷活動；首先，先讓原本Milka塊狀巧克力，原正常版是一大塊分割成20小塊，當你想要吃時再一塊塊地掰開來吃就可以了；只不過…現在他們會偷偷把一小塊切下來保留下來，所以當你打開後卻只發現剩下19小塊囉！

剩下的一小塊當然不是被他們自己吃掉，而是保留這一小塊『讓最後一塊巧克力，留給你最在意的人。』

因此當你拆開包裝後，會看到你的巧克力缺了一小塊外，還會有一個專屬此塊巧克力的代碼；接著只要上他們官網輸入代碼並填寫收件人資料，廠商就會在8週內將少的那塊巧克力寄送對方。

這一塊，也許是寄給遠在家鄉的家人，讓他知道你有多想他們；也許這一塊是寄給正在努力工作另一伴，讓他知道你有多關心他！

不同與一般的產品體驗活動，這次Milka結合了品牌信念與消費者的心，創造了一個讓人感動又窩心的行銷活動，透過他們家的商品來鼓勵人與人之間的情感緊密結。重點是聰明的Milka也掌握了消費者心態，認為一般人收到朋友寄來的巧克力，一定會想把它拍照、po上網分享，又創造了另一個宣傳行銷方式，對吧！不過sdt小編的阿母要是收到…大概會打來罵「死囝仔，你沒事吃剩一塊的巧克力寄回來幹麼」XD

資料、圖片參考：MILKA