2013年12月24日 星期二

海尼根創意聖誕KTV 成千上萬人聽你開唱


heineken-carol-karaoke
 
你是否也會三不五時與好友一起到KTV唱歌歡樂?

但若你歡唱到一半時,包廂變成了攝影棚!並要你對著成千上萬人開唱…
 
你敢?還是不敢?
 
總有一堆創意又愛搞怪的海尼根,這次配合即將來到的聖誕節到來,再度推出了一個瘋狂點子!

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首先海尼根會先發邀請招待大家到KTV唱歌,全程免費並還招待美食…..

但當這群人走進包廂要準備開始唱歌前,工作人員老早俏俏躲在螢幕後,用屏風偽裝成一面假牆,準備給你意想不到的驚喜......

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而這次招待的條件,就是必需要在歌單內放入一首聖誕歌曲。

就在包廂內播放起聖誕歌曲時,身後的牆壁瞬間被揭開來,出現早埋伏已久的工作人員與大大小小攝影器材包圍著你。
 
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但這樣的驚喜並沒有完~~~~~

接下來他們會詢問你是否願意將接下來的歌唱同步轉播出去?

 
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轉播包含紐約的時代廣場大銀幕、紐約計程車內電視機、還有NBA比賽的超大電視牆上!
 
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這也代表著將會有成千上萬的紐約客於電視前欣賞你的歌唱實力!

不過你並沒有太多時間決定!
 
因為你必須在30內決定一切!       Yes, or No?

不管最後這些人選擇了「Yes, or No」,海尼根又成功完了一個體驗式行銷!

 海尼根的行銷副總Colin Westcott-Pitt表示當這些人在於「Yes, or No」掙扎中,海尼根卻像一個前衛大膽的好朋友,不斷鼓吹著你,邀請你一起行鋒陷陣;來測試看看大家是否願意跨出自己的舒適圈,唱聖誕歌給成千上萬的陌生觀眾聽,成為真正的聖誕英雄們。

而這次籌辦這次的Wieden & Kennedy公司創意總監Eric Steele表示:「所有的聖誕節的慶祝活動,你無法找到一個比唱聖誕歌更老式、別緻、而懷舊的。」,而這次海尼根就是要用最傳統的方式,讓大家感受不傳統的聖誕祝福。

小編看完這影片後覺得,「行銷」不一定只是傳統的傳遞品牌與產品給消費者。利用一種趣味情境,配上消費者最真實的表現,透過側拍方式傳播出去,成功的宣染這種氛圍讓消費者於螢幕前也可以感受到,才是最成功的行銷手法。

那麼如果是你,會選擇   Yes, or No
 

 
資料來源:Heineken
圖片來源:Helneken


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