突破傳統概念，愛買創意構物模擬遊戲

您對「愛買」有甚麼印象呢？
-大賣場！
-遠東相關企業！
-傳統零售業！

其實都沒錯，但這次........昇鼎要給您一個不一樣的 愛買

以往看到愛買的行銷活動主要是以 商品促銷為主打，除了商品銷售外。昇鼎跟愛買行銷team想要達到更多目標，於是全新企畫  推出前所未見的愛買網路創意活動

【我就是愛買   Buy家王爭奪戰】

創意概念
顛覆原本網友們對愛買的傳統觀念，將原本實體商品，轉化為一個一個可愛的小圖，讓網友們在網路上虛擬購物，並加入社群競爭、累積及分享元素，將購買的特殊可愛商品分享出去，吸引更多人加入活動。

這個活動乍看與愛買本身似乎沒有甚麼太大關係，但仔細研究後會發現，其實有很多的小技巧隱藏在其中，除活動本身熱度夠外，還能增進實體O2O的銷售！！
這個就厲害了

活動特點分析
1.活動黏著度強
每個人參加活動時都會分配到定額的「愛買幣」(遊戲虛擬貨幣)，可以使用愛買幣在這個虛擬商城中買東西。當使用完畢後，可以透過"每天登入"、"分享朋友"等方式來增加錢幣，這個模式跟現在許多的遊戲一樣，都能增加黏著度。

2.競爭與收集概念
人都是愛競爭的，尤其當名次是大喇喇的呈現在自己的Facebook塗鴉牆時，那更不能開玩笑囉。於是買的最多的buy家王就不斷繼續購物，繼續分享，來維持他的名次，而後面進來的玩家，也能靠運氣抽獎(九宮格抽籤)趕上前人。

▲  Facebook排行榜

▲九宮格抽獎

3.將虛擬與實體結合

將愛買的一些商品，製作成可愛的小圖，吸引參加者的目光。並且在活動設計中，加入引導網路玩家到實體購物的方式，讓線上的玩家轉變成為線下的實際買家。

4.粉絲團人數短期內大量增加

因參加者須做Facebook登入，因此讓粉絲團人數在活動期間大幅增加

「我就是愛買」的虛擬購物商城，吸引到許多原本不屬於愛買實體賣場的新客戶，也達成多項的商務目標，更營造一個全新的購物氛圍。

App Store排名規則分析

 

每個App業者都希望自己的產品可以進入蘋果App Store商店的Top排名，藉上榜假象誤導，吸引更多用戶下載，因此不努力刷榜就是希望成為蘋果焦點。

下載量為主要核心因素

大約一年前法國有一家公司就針對蘋果App Store的排行榜推論出一套公式演算：

今天的下載量x8+昨天的下載量x5+前天的下載量x5+大前天的下載量x2=今日排名

▲很明顯以前要進入App Store的排名內，前3天的下載量是最重要的核心因素。

透過此公式很明顯得知以前App Store的排名已「下載量」為主！造成不少業者絞盡腦汁用各種辦法，就是要衝下載量，而且不重視產品本身的質量，也讓往往再好的應用軟體，也無法獲得真實用戶的下載量。

針對此弊端，蘋果也於今年6月發佈調整App Store的排行榜算法，進行每三小時刷新一次排名，並把下載量的參考值權重降低，避免一些業者投機。

評分評級將影響排名

Fiksu於今年7月時的報告就顯示，用戶評價在四星以上的應用APP雖然下載量沒有明顯增長，但排名卻大幅上升，並整個八月都一直維持著；相對一些評價少於三顆星的應用APP排名有所下降，就算下載量依舊保持穩定，但也沒有反彈勢。

▲高評價的應用APP從七月中開始顯示在App Store前100名內。

而某些應用APP也證明了這說法。像有此應用APP向來評價不錯，也在App Store排名內，但因隨後的更新發佈升級補丁有問題，引來多負面評價，此款APP的排名下滑幅度就比以往大！但這也迫使APP業者需開始重視產品本身質量。

另外也有其他媒體透露，蘋果新的排名算法可能還會參考用戶參與度、在APP花費的時間與開啟APP次數。

用戶才是影響排名的王道

當然Appurify最新發佈的報告也證實了以上的說法。而報告中也表示，App Store新的排名算法中，更重視用戶評價，甚至只是提升半顆星的評級，都會大幅影響到用APP排名。

Appurify的報告數據中，針對App Store前1千位應用APP進行分析。根據數據中，這1千款應用APP中光遊戲類就占了1/3！而有一半以上都是免費付的APP。

▲前1千名的APP中，遊戲占最高，再來就是照片編輯軟體。

 

報告中這1千名的應用APP中，超過一半最少都擁有4.5顆星的評級，而擁有4顆星以上則占整體75%。

▲評分高低為目前App Store排名的重要因素。

因此想要獲得好評價，產品本身的質量就更加重要！避免引起用戶的不滿評價。而且除此外，未來的升級品質更要嚴格把關，因為現在用戶的一個評級就會讓你的排名有所移動！

 

▲報告也顯示隨著應用評級數的提升，應用APP在App Store的能見度也會提升。

評價讓用戶更熱絡

此外報告中也將前1千名分成了三組，分別是前3百名、3百到6百名、6百名以後，然後觀察排名與評級情況與評論數量。

 

從上圖數據可以顯示排名愈前名者，用戶的活躍度相對也會提升，而加入評論的人數也會增加。

SDT小編也覺得此制度很好，可以確保更多高質量的應用APP！而那些試圖想藉假評級獲得高下載量的業者，也會因性能太差帶來低評價，最後只會被踢除排名之外！

 

資料來源：Appurify、FaberNovel、Fiksu

圖片來源：Appurify、FaberNovel、Fiksu、appadvice

 

 

老化帶來的藍海網-銀髮網路新勢力

美國互聯網流量跟蹤分析與市場調查研究公司comScore近期的一份研究報告顯示，全球網際網路用戶量，亞太地區已為全球最大用戶，而歐洲則剩27%，退居第二。

其中亞太地區又依中國大陸佔率最高，已有超過3.48億人，而且平均每人每月在進行購物網站上線時間就近150分鐘，而香港與台灣的情況則相反，雖二地區網路市場已成熟，但用戶量比大陸要小很多。

▲美國網路用戶從1996年占全球的66%，至2012至剩於13%

 

台灣平均每月上網時間最久，但老年人口e化偏低

雖台灣用戶量無法與大陸相比，但根據亞太地區用戶時間統計，每月平均上網時間最久的為泰國、越南、接下來為台灣，台灣戶用平均每個月就會花約26.1小時上網。

不過就年紀方面，台灣最常上網約15歲至45歲以下為主，年紀45歲的上網人口只占13%，反觀香港55歲會上網人口占他們的整體16%，顯示香港老年人等網路相關資訊市場也比其他亞太國家健全。就連韓國企業紛紛推出界面簡潔、操作簡單的老年人購物網站；也有公司專門成立了老年人服裝品牌、化妝品品牌網站，專為老年消費者提供專門性的產品。

但SDT小編也發現，隨著人口老年化，平均壽命的延長，可預期未來這些老年人上網比率會愈來愈高，老年產業的發展已經成為社會熱點。

▲台灣雖上網率普及，但因少子化的關係，台灣15-24歲的上網人口卻比亞太地區的平均值偏低。

 

日本老年人已是網購大軍

「日經新聞」於10月24日報導，日本老年人使用網路的用戶愈來愈多，並依近一年的日本網路購物比率來看，全年平均的消費總額約23萬日元，但如果是用年齡層來區分，60歲以上的網路購物平均消高於整體平均1.62萬日元。主要原因是日本老年人只希望在網路上能仔細品評產品，對廉價的要求並不高。

就連韓國服裝零售商也表示，光是2012年針對五六十歲老年的人在線服裝銷售額就增長了100%。另外一個同類服裝公司老年層銷售額也增長了50%。

▲未來60歲以上人口占各國比例愈來愈高，而也代表上網人口也會已老年人為主。

 

另類高齡e化服務發展

據世界衛生組織的推估，2025年全球65歲以上銀髮族可望將近有6.9億人。日本產經省以此估算，將為食衣住行娛樂產業帶來37.38兆美元商機，是21世紀最具發展潛力的5大產業之一！

有不少產業也表示，目前這些中老年層工作了大半輩子，大多都為自己做好退休規劃，有條件享受自由的退休生活，因此他們有錢也有充沛的時間；被視為極有潛力、口袋又深的一股消費新勢力，「熟齡商機」必成為一種未來趨勢。

像美國Grandparents.com就專門建置一個銀髮專用的網路平台，裡面除了購物還設有社交功能；還有網路交友公司就有專為銀行族設計的社交網站。

現在就連行動通訊廠商也瞄準高齡的行動用戶，日前日本「都科摩」公司（NTT DoCoMo）就與手機即時通信軟體「LINE」達成了合作協議，開發一個不提供支付功能，並適合高齡用戶的專用APP；另外新加坡也有一款Silverline Mobile的APP專針對老年人市場定製功能。

SDT小編覺得目前台灣不管對電子商務還是行動商務，都並未針對銀髮市場做任何動作，主要是目前台灣高齡e化並不普及，但隨著中年族群慢慢轉向銀髮族，銀髮e化會愈來愈高！所以雖然目前台灣高齡e化市場難做，但不可否認，他確實存在，而且正在逐漸成為一種新的熱點！

 

參考來源：comScore、日本經濟新聞

圖片來源：comScore

今天你叮咚了沒？

智慧型手機的普及，讓全球的行動用戶不斷成長。因此許多手機應用程式App因應而生，其中又「通訊軟體」受到大眾歡迎，2013年8月大概估計全球光擁有通訊軟體用戶最少超過10億人，整個商機無限，讓不少廠商都想好好利用這一塊大餅。

根據市調公司ARO研究，台灣行動裝置的前10名應用程式中，就有4項為通訊類軟體，重點是他們每日最少花1.5小時使用通訊軟體，也難怪連黑莓機終於在上個月也發佈了BBM通訊軟體，而且上市不到幾日就吸引萬人下載，可見行動用戶是多麼熱愛通訊軟體。

 

▲在去年台灣原本是APP榜首的Facebook，也被通訊軟體LINE給擠了下來！

 

 

 

根據今年onavo的統計資料中，今年最熱門的通訊軟體分別是Whats APP、Line、WeChat，分別在全球各地掀起狂潮。

其中依用戶量來排行，第1名則為WeChat，全球用戶大約5億以上，主打大陸、香港地區，此地區使用率就高達82%。SDT小編倒覺得，大陸人口眾多，加上大陸行動用戶量也普及化，隨便統一使用一個軟體就可以佔全球第1了！雖是如此，但WeChat真正吸引人的是他擁有獨創功能「Hold to talk按住說話」，還有包山包海包交友功能，造就成為現今當紅炸子雞。

 

 

第2名Whats APP，話說whatsapp執行長Jan Koum在今年10月22日公佈到今年為止，全球用戶已悄悄破了3.5億！而主要用戶為歐美各地為主。但這也讓SDT小編納悶了起來，Whats APP雖是最先在世界各國崛起，但之前因為採取應用收費模式，用戶量瞬間大量減少，但沒想到現今卻如此活躍！SDT小編觀察也許是whatsapp拒絕與其他通訊軟體工具一樣採取表情貼圖與遊戲平台等商業模式，少了不必要的商業廣告，也許這正是Whats APP吸引人的特色。

 

 

 

第3名則是LINE，全球用戶量超過2.5億多，主要用戶地區除了圖示上的日本外，還有包含台灣、泰國等地。LINE憑藉豐富的貼圖及遊戲，還有針對符合當地的獨特行銷手法，使LINE近二年在亞洲市場迅速竄紅！SDT小編也是LINE的愛用者，他們的圖片常常讓人愛不釋手！還有主題化的聊天版面

另外特別值得注意則是Kakao Talk！光韓國使用率就佔了95%，可說是韓國人只要用手機就是透過Kakao Talk進行聊天，除外目前統計全球用戶量也破1億啦！不過SDT小編卻覺得KakaoTalk跟line功能大致很類似，可以說是韓版的LINE吧！不過Kakao Talk的語音通話功能卻蠻好玩的！SDT小編在這裝神秘一下，好奇的人可以下載來玩玩看囉！

 

參考：onavo

圖示：WeChat、Whats APP、LINE、Kakao Talk